Publicité Google Ads et Aperçus IA en France : le point en 2026

Réponse directe

En France, vos annonces Google Ads peuvent s'afficher au-dessus ou en dessous des Aperçus IA depuis leur lancement, le 22 juillet 2026, avec vos campagnes Search, Shopping, Performance Max et App existantes. Les annonces intégrées dans la réponse de l'IA ne sont pas ouvertes en France : Google les réserve à des requêtes en anglais dans 12 pays. Il n'existe ni campagne dédiée, ni rapport séparé, ni moyen de désactiver cet emplacement.

Situation au 28 octobre 2026. Les Aperçus IA et le Mode IA de Google sont arrivés en France le 22 juillet 2026. Pour un annonceur, deux questions se posent : mes annonces apparaissent-elles encore quand Google répond avec l'IA, et peut-on payer pour figurer dans la réponse elle-même ? Voici ce que disent les pages officielles de Google, et ce que nous en tirons pour nos campagnes.

1. Où une annonce peut apparaître aujourd'hui en France

Emplacement	En France au 28 octobre 2026	Campagnes concernées
Au-dessus ou en dessous d'un Aperçu IA	Oui, dans plus de 200 marchés, France comprise	Search, Shopping, Performance Max et App, avec les annonces textuelles, Shopping, locales et d'applications
À l'intérieur d'un Aperçu IA	Non : anglais uniquement, dans 12 pays (dont les États-Unis, le Canada, l'Australie et l'Inde), France exclue	Search, Shopping et Performance Max, là où c'est ouvert
Dans le Mode IA	Aucune annonce documentée par Google pour la France	Google teste depuis mai 2025 des annonces sous et dans les réponses du Mode IA, aux États-Unis

Sources : aide Google Ads, À propos des annonces et des Aperçus IA, et blog Google Ads du 21 mai 2025, consultés le 28 octobre 2026.

Les annonces placées autour d'un Aperçu IA passent par l'enchère habituelle, avec les mêmes signaux : rien à activer, et rien à désactiver non plus. Selon Google, on ne peut ni cibler cet emplacement ni s'en retirer.

2. Les annonces dans la réponse de l'IA : pas encore en France

Là où elles sont ouvertes, les annonces intégrées à l'Aperçu IA sont réservées aux requêtes en anglais, sur mobile et ordinateur, dans 12 pays : Australie, Canada, États-Unis, Inde, Indonésie, Kenya, Malaisie, Nigeria, Nouvelle-Zélande, Pakistan, Philippines et Singapour. Google n'a annoncé aucune date pour la France.

Même une fois ouvertes, elles ne concerneront pas tous les secteurs. Google n'affiche actuellement pas d'annonces dans les Aperçus IA pour les contenus pour adultes, l'alcool, les jeux d'argent et de hasard, la finance, la santé et la politique. Un cabinet dentaire, un courtier ou une mutuelle restera donc cantonné aux emplacements au-dessus et en dessous de la réponse.

3. Ce que les Aperçus IA changent pour vos campagnes

L'effet principal n'est pas publicitaire : il touche les clics naturels, donc la part de vos demandes qui ne coûte rien. Selon Ahrefs, sur 963 domaines français, les sites dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un Aperçu IA ont perdu 23,1 % de taux de clic dans les 9 jours qui ont suivi le lancement ; sur l'ensemble du panel, la baisse médiane des clics est de 8,8 %, et de 12,3 % pour les domaines en .fr.

Les recherches changent aussi de forme : selon Google, une recherche dans le Mode IA est en moyenne trois fois plus longue qu'une recherche classique. Une liste de mots-clés exacts couvre mal des questions de cette longueur.

Sur notre propre site, les affichages dans les fonctionnalités d'IA de Google mesurés par la Search Console sont passés de 314 à 531 par semaine entre début août et fin septembre 2026 (détail dans notre étude de cas). Être cité dans la réponse et être présent dans l'annonce juste au-dessus se complètent.

4. Comment préparer vos campagnes

Action	Pourquoi	Comment le vérifier
Élargir le ciblage : requête large ou AI Max pour les campagnes Search	Google recommande les ciblages pilotés par l'IA pour suivre des questions longues et conversationnelles	Rapport sur les termes de recherche : les requêtes longues apparaissent-elles ?
Passer aux stratégies d'enchères automatiques	Elles ajustent l'enchère à chaque requête, y compris autour des Aperçus IA	Stratégie d'enchères de chaque campagne
Fiabiliser la mesure des conversions	Aucun rapport n'isole les annonces affichées près des Aperçus IA : seules vos conversions globales diront si le canal tient	Conversions principales bien définies, rapprochées des demandes réellement reçues
Aligner annonce, page d'arrivée et question	Google demande que l'annonce soit cohérente avec le contenu de la réponse affichée	La page d'arrivée répond-elle à la question en une phrase ?
Tenir à jour le flux Shopping	Prix, promotions, livraison et retours exacts, images de qualité	Diagnostic du Merchant Center

Ce travail sert aussi le jour où les annonces intégrées ouvriront en France : les campagnes Search en requête large ou AI Max, Shopping et Performance Max seront les premières éligibles.

5. Et la publicité dans les autres IA ?

Google n'est pas seul. Les annonces de ChatGPT sont ouvertes aux annonceurs français depuis fin août 2026, à part des réponses : nous détaillons leur fonctionnement dans notre guide de la publicité dans ChatGPT. La publicité dans les IA génératives, ou GEA, se pense donc assistant par assistant, comme la visibilité gratuite dans leurs réponses. C'est le métier de notre offre GEA.

6. Ce que nous recommandons

Ne créez pas de campagne « Aperçus IA » : elle n'existe pas. Vos campagnes actuelles sont déjà éligibles aux emplacements autour de la réponse.
Testez la requête large ou AI Max sur une campagne Search, avec des enchères automatiques et un budget plafonné.
Fiabilisez la mesure des conversions avant tout : c'est elle qui dira si vos campagnes tiennent face aux réponses de l'IA.
Travaillez en parallèle votre visibilité gratuite dans les Aperçus IA : voir notre article sur les Aperçus IA et le Mode IA en France.
Revenez sur cet article : nous le mettons à jour dès que Google ouvre les annonces intégrées en France.

Questions fréquentes

Peut-on acheter une place dans un Aperçu IA en France ?

Non. En France, une annonce peut apparaître au-dessus ou en dessous d'un Aperçu IA, pas à l'intérieur. Les annonces intégrées sont réservées aux requêtes en anglais dans 12 pays, et aucune campagne ne permet de cibler cet emplacement.

Faut-il créer une campagne spéciale pour les Aperçus IA ?

Non, elle n'existe pas. Les campagnes Search, Shopping, Performance Max et App existantes sont éligibles aux emplacements autour des Aperçus IA, selon l'enchère habituelle.

Peut-on empêcher ses annonces d'apparaître près des Aperçus IA ?

Non. Selon Google, on ne peut ni désactiver la diffusion d'annonces dans les Aperçus IA, ni cibler directement cet emplacement.

Comment mesurer les résultats des annonces affichées près des Aperçus IA ?

Google Ads ne propose pas de rapport séparé pour ces emplacements. Suivez vos conversions globales par campagne, rapprochées des demandes réellement reçues, et comparez avant et après le 22 juillet 2026.

Mon secteur est-il concerné ?

Pour les emplacements autour de la réponse, oui, comme dans la recherche classique. Pour les annonces dans la réponse, là où elles sont ouvertes, Google exclut actuellement la santé, la finance, l'alcool, les jeux d'argent, les contenus pour adultes et la politique.

Y a-t-il de la publicité dans le Mode IA en France ?

Les pages officielles de Google consultées le 28 octobre 2026 n'en mentionnent pas pour la France. Google teste depuis mai 2025, aux États-Unis, des annonces sous et dans les réponses du Mode IA.

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