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Échange de cadrage
Le périmètre, les objectifs, les accès, les livrables et les modalités de restitution sont fixés dans le devis.
Les 5 points examinés dans le compte
Des requêtes à qualifier
Recherches informationnelles, candidatures, concurrents ou autres termes : leur adéquation à l’objectif est évaluée avec les conversions disponibles.
Des correspondances larges à contrôler
La requête large n’est pas automatiquement mauvaise : elle doit être évaluée avec les exclusions, les objectifs, les signaux et les résultats observés.
Un tracking à vérifier
Conversions comptées deux fois, appels non suivis ou formulaires non déclenchés sont des risques à contrôler ; leur impact dépend de la configuration et des données disponibles.
Des enchères à évaluer dans leur contexte
Maximiser les conversions sans CPA cible n’est pas automatiquement mauvais. Un CPA cible exprime une moyenne visée, pas un plafond garanti pour chaque conversion.
Des annonces à examiner
Messages, composants et cohérence avec la page de destination sont vérifiés ; leurs effets sur les clics et les coûts doivent être confirmés dans les données.