En France, au début d'octobre 2026, la publicité dans ChatGPT se paie environ 10 à 12 € pour mille impressions (CPM), ou entre 0,16 € et 2 € par clic selon le secteur, d'après les premières campagnes publiées depuis fin août. Le budget quotidien minimal est de 15 € par campagne en zone euro, soit environ 450 € par mois, sans montant d'entrée imposé. Si une agence pilote la campagne, ses honoraires s'ajoutent au budget média : chez ONE ONLINE, dès 990 € HT par mois.
Les annonces ChatGPT sont ouvertes aux annonceurs français en libre-service depuis le 31 août 2026. Les prix ci-dessous sont des prix observés, pas une grille d'OpenAI : la régie fonctionne aux enchères, et les tarifs bougent à mesure que les annonceurs arrivent. Situation au 8 octobre 2026.
Deux façons d'acheter : au CPM ou au CPC
Comme sur les autres régies, vous payez soit l'affichage, soit le clic. Depuis septembre 2026, OpenAI propose aussi une optimisation à la conversion (oCPC et oCPM), avec des fenêtres d'attribution de 7, 14 ou 30 jours.
| Mode d'achat | Ce que vous payez | Pour quel objectif | Notre conseil |
|---|---|---|---|
| CPM | Chaque tranche de 1 000 affichages de l'annonce | Notoriété, lancement d'une offre | À réserver aux marques qui veulent être vues sur un sujet précis |
| CPC | Chaque clic vers votre site | Trafic et demandes de devis | Le point de départ pour générer des leads : vous ne payez que les visites |
| Optimisation à la conversion (oCPC, oCPM) | Le clic ou l'affichage, avec des enchères ajustées vers les conversions | Demandes, ventes | Après les premières semaines, une fois le suivi des conversions en place et assez de conversions enregistrées |
Les prix observés en France depuis fin août 2026
| Source (date) | Échantillon | CPM | CPC |
|---|---|---|---|
| Enablers (21/09) | 4 sites marchands, environ 4 semaines | 12 € | 0,85 € |
| Gamned! (11/09) | 6 campagnes, recrutement et assurance | 10 à 12 € | 1,40 à 2 € |
| Programmatique Marketing (02/09) | 1 campagne grand public, 1 campagne B2B | 12 € et 10 € | 1 € et 0,70 € |
| Studio en Tête (04/09) | 1 annonceur, 4 jours | Non publié | 0,55 € |
| Kalyvox (14/09) | 1 annonceur | Non publié | 0,16 € |
| ONE ONLINE (septembre 2026) | Notre campagne, objectif clics, France, Belgique et Suisse, 866 clics | Non applicable | 0,61 € |
Compilation des cinq premières lignes : baromètre ChatGPT Ads France de Digital Boost (29 septembre 2026), à partir des chiffres publiés par chaque source. Dernière ligne : données de notre propre compte publicitaire, du 1er au 23 septembre 2026.
Aux États-Unis, où les annonces sont arrivées plus tôt, le CPM est passé d'environ 60 $ au lancement à 25 $, parfois 15 $, neuf semaines plus tard (Digiday, 17 avril 2026, cité par Digital Boost). En France, ces prix restent bas parce que peu d'annonceurs se font concurrence : ils monteront à mesure que les annonceurs en libre-service arrivent. Aucun taux de conversion ni retour sur investissement n'a encore été publié pour la France.
Le budget minimum et le fonctionnement du budget quotidien
OpenAI fixe un budget quotidien minimal par campagne, qui dépend de la devise du compte. En zone euro, il est de 15 € par jour, soit environ 450 € par mois : c'est le minimum appliqué à notre propre campagne.
| Règle | Ce qu'il faut savoir |
|---|---|
| Budget minimal | 15 € par jour en zone euro, 20 CHF en Suisse, 25 $ aux États-Unis |
| Lissage | Le budget quotidien est une moyenne sur sept jours ; une journée peut atteindre le double du budget, la semaine est plafonnée à sept fois le budget quotidien |
| Montant d'entrée | Aucun : l'engagement de dépense exigé pendant la phase pilote a été supprimé avec le libre-service |
| Facturation | Après diffusion, dans la devise du compte ; une autorisation bancaire d'environ 100 $ peut apparaître à l'ajout de la carte |
| Pays de diffusion | Un nouveau compte peut d'abord être limité à son pays d'origine, les autres pays s'ouvrant ensuite |
Sources : centre d'aide OpenAI, Index Lab (mis à jour le 30 septembre 2026) et Blog du Modérateur (1er septembre 2026).
Quel budget prévoir pour un premier test ?
Un test n'est utile que s'il produit assez de demandes pour décider : visez une trentaine de conversions. Le calcul est simple : budget média = nombre de demandes visées × coût par clic ÷ taux de conversion de la page.
| Hypothèse | Coût par clic | Taux de conversion de la page | Coût par demande | Budget pour 30 demandes |
|---|---|---|---|---|
| Prudente | 2 € | 4 % | 50 € | 1 500 € |
| Médiane | 1 € | 5 % | 20 € | 600 € |
| Basse | 0,60 € | 3 % | 20 € | 600 € |
Exemple hypothétique, pas une promesse de résultat. Pour une PME, comptez 450 à 1 500 € de média par mois pendant deux à trois mois. Les grands annonceurs visent plus haut : Havas Market recommande 10 000 à 20 000 € pour un test statistiquement exploitable (cité par Digital Boost).
Les frais d'agence : pourcentage ou forfait
Deux modèles coexistent : un pourcentage du budget média, qui augmente avec vos dépenses, ou un forfait, qui reste fixe. Chez ONE ONLINE, le pilotage est forfaitaire : dès 990 € HT par mois, après une mise en place à partir de 2 490 € HT qui comprend le compte publicitaire à votre nom, le suivi des conversions et les premières pages de conversion. Aucune commission sur le budget média. Trois mois minimum, puis préavis de trente jours. Détail sur notre page GEA et sur nos tarifs.
Un conseil honnête : en dessous d'environ 1 500 € de média par mois, les honoraires d'une agence pèsent plus lourd que le média lui-même. Testez d'abord seul sur un petit budget, ou ajoutez ChatGPT Ads à un pilotage Google Ads existant.
ChatGPT Ads ou Google Ads : comment comparer
Ne comparez pas les canaux au coût par clic, mais au coût par demande qualifiée et par contrat signé, mesurés dans votre CRM. Sur Google, l'internaute tape une requête ; dans ChatGPT, il décrit son besoin dans une conversation : le message doit répondre à ce besoin, pas reprendre un mot-clé. Notre guide ChatGPT Ads pour les annonceurs détaille ces différences.
Tous les secteurs ne sont pas ouverts : les services financiers sont exclus des annonces ChatGPT hors des États-Unis, et chaque plateforme restreint certaines catégories. Côté Google, les annonces intégrées aux Aperçus IA ne sont pas ouvertes en France au 8 octobre 2026 : où en est la publicité dans les IA.
Ce que la publicité ne vous achète pas
Une annonce dans ChatGPT reste une annonce : elle s'affiche à côté des réponses, auprès des utilisateurs des offres Free et Go, sans améliorer votre place dans les réponses elles-mêmes. L'annonceur n'accède pas aux conversations. Pour être cité et recommandé par les IA, il faut travailler le GEO, qui commence chez nous par un audit GEO gratuit. La publicité et le GEO se complètent : le GEA donne une visibilité immédiate pendant que le GEO se construit.
Questions fréquentes
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité dans ChatGPT ?
15 € par jour et par campagne en zone euro, soit environ 450 € par mois. Aucun montant d'entrée n'est imposé depuis l'ouverture du libre-service, le 31 août 2026 en France.
Combien coûte un clic dans ChatGPT en France ?
Entre 0,16 € et 2 € selon le secteur dans les campagnes publiées entre fin août et fin septembre 2026, et 0,61 € en moyenne sur notre propre campagne de septembre 2026. Le CPM observé se situe entre 10 et 12 €.
CPM ou CPC : que choisir pour générer des leads ?
Le CPC : vous ne payez que les visites. Passez ensuite à l'optimisation à la conversion, une fois le suivi des conversions en place et assez de conversions enregistrées pour guider les enchères.
Faut-il passer par une agence pour ChatGPT Ads ?
Ce n'est pas obligatoire : le gestionnaire de publicités est en libre-service. Une agence est utile pour le suivi des conversions, les messages et la comparaison avec vos autres canaux. Chez ONE ONLINE, le pilotage démarre à 990 € HT par mois, sans commission sur le média.
La publicité dans ChatGPT améliore-t-elle la visibilité dans les réponses ?
Non. L'achat publicitaire est distinct des réponses : il n'achète aucune citation ni recommandation. La présence dans les réponses relève du GEO.
Tester ChatGPT Ads avec méthode
Nous pilotons vos campagnes ChatGPT Ads sur un compte à votre nom, dès 990 € HT par mois, après une mise en place à partir de 2 490 € HT. Votre budget média est payé directement à la régie, sans commission.
Découvrir notre offre GEASources
- OpenAI, ChatGPT Ads s'étend à l'Europe
- OpenAI, nouvelles façons d'acheter ChatGPT Ads
- Centre d'aide OpenAI, budgets quotidiens
- Digital Boost, baromètre ChatGPT Ads France, 29 septembre 2026
- Index Lab, ChatGPT Ads pricing in 2026, mis à jour le 30 septembre 2026
- Blog du Modérateur, l'Ads Manager de ChatGPT en libre-service en France, 1er septembre 2026