La plupart des entreprises investissent pour obtenir des demandes, puis les traitent trop tard. Selon une étude publiée par la Harvard Business Review (« The Short Life of Online Sales Leads », mars 2011), les entreprises qui tentaient de joindre un prospect dans l'heure avaient près de sept fois plus de chances de qualifier la demande que celles qui attendaient une heure de plus. Le problème est rarement la qualité des demandes : c'est le délai, l'oubli et l'absence de suivi.